Zemřel spolumajitel Red Bullu Dietrich Mateschitz / MTBS.cz

24. 10. 2022
Petr Bureš
Ostatní

Příběh tohoto rakouského podnikatele, který byl v současnosti označován za nejbohatšího Rakušana, znal prakticky celý svět. Počátkem osmdesátých let minulého století se při své cestě do Thajska setkal náhodou s tamním energetickým nápojem Krating Daeng (v thajštině „Rudý býk“) a s majitelem jeho receptury Čaleo Júvitjou se domluvil na tom, že společně tento drink přivezou do Evropy.

Nápoj, který v Thajsku původně používali řidiči kamionů, farmáři a další dělnické profese, byl chuťově upravený a v Evropě nově zacílený na mladé. Jeho vývoj proto probíhal několik let a ve finální podobě, která se výrazně lišila od té původní, byl uvedený na rakouský trh poprvé v roce 1987.

První desetiletka přesto nebyla v modrých číslech. Prodeje sice rostly, ale Rakousko byl malý trh a expanze do sousedních zemí, jako bylo Maďarsko a Německo v roce 1992 a do Velké Británie v roce 1995, vyžadovaly spoustu investic. Mimochodem, ve stejném roce se Red Bull objevil poprvé i v České republice. Výrazné navýšení prodejů přináší až expanze do USA v roce 1998.

Red Bull v té době začíná budovat také svůj globální marketing založený na vtipu a sloganu "Red Bull vám dává křídla", který byl přeložen do mnoha jazyků. Současně s ním začíná éra budování značky podporou adrenalinových sportů i jednotlivých špičkových sportovců. Postupem času se pak Red Bull pustil i do organizování vlastních eventů napříč podporovaným sportům.

V novém miléniu už má značka Red Bull světové jméno a zisky z prodeje plechovek se jen hrnou. Mateschitz je ale chytrý a s rostoucími příjmy expanduje i svůj marketing. Postupem času začíná podporovat fotbal, motorsport, a dokonce vytváří vlastní světový pohár v akrobatickém létání, který se koná v prestižních lokalitách po celém světě podobně jako Formule 1, kde vytváří mimochodem také vlastní stáj.

V březnu 2012 bohužel umírá jeho obchodní partner Čaleo Júvitja ve věku 89 let, který do té doby vlastnil kontrolní podíl v Red Bullu 51% (49% vlastnil sám Júvitja, 2% pak jeho syn). Firmu Red Bull však i poté dál vede Dietrich Mateschitz.

Letos časopis Forbes odhadl majetek Dietricha Mateschitze na bezmála 25 miliard amerických dolarů, což je v přepočtu 600 miliard korun. S bývalou lyžařskou instruktorkou Anitou Gerhardter má syna Marca, který se narodil v roce 1992. Sám ale nebyl nikdy ženatý a do svého soukromí mnoho lidí nepouštěl. Ačkoli byl velice žádanou persónou, rozhovory prakticky vůbec neposkytoval a většina sponzorovaných sportovců ho ani nikdy osobně neviděla.

www.redbull.com

24. 10. 2022
zobrazeno: 3977x
Ostatní

Petr Bureš

6114 článků

Zakladatel MTBS.cz a KOLO.cz. Vášnivý biker a v posledních letech i elektrobiker, a gravelista. Třicet let sleduje technické novinky a inovace, jezdí po jejich prezentacích a odborných veletrzích po celém světě a sleduje také nejdůležitější události cyklobyznysu. Kromě nejnovějších technologií a bikových novinek je vášnivým příznivcem Retro MTB komunity.